Phân biệt “brand” và “trademark”

30/05/2017 Hiểu về thương hiệu, Sở hữu trí tuệ Bình luận 6,020 Lượt xem

Brand có nghĩa là “nhãn hiệu”, trong khi đó Trademark được dùng để chỉ một nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ bởi cục sở hữu trí tuệ. Cả hai từ này sẽ không đại diện cho “thương hiệu” của bạn.

Sau đây, công ty luật Newvision Law sẽ cung cấp cái nhìn toàn diện và tổng quan nhất cho bạn về vấn đề này để phân biệt Brand và Trademark.

1. Brand là gì ?

Hãy cùng tưởng tượng một ngày bạn bước vào siêu thị để mua một chai nước khoáng. Tất cả các hàng hóa vẫn ở trên kệ, nhưng không có cái nào có nhãn hiệu – “brand”, vậy bạn sẽ phải làm sao?

“Brand”có nghĩa là nhãn hiệu chứ không phải là “thương hiệu”

Brand là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, được thể hiện dưới dạng hình dáng, màu sắc, chữ viết… giúp người mua hàng có thể dễ dàng biết đây là sản phẩm của nhà sản xuất nào. Giống như khi cha mẹ đặt cho bạn một cái tên, tương tự vậy nhà sản xuất cho sản phẩm của mình một “brand”.

Trong Marketing, “brand” đóng vai trò hết sức quan trọng trong sự phát triển của doanh nghiệp. Một “brand” tốt có thể sẽ giúp cho doanh nghiệp của bạn bán được nhiều hàng hóa đơn, mang lại nhiều giá trị và lợi nhuận hơn. Trong khi đó, một “brand” không ai biết tới sẽ có thể tìm kiếm khách hàng và thu về lợi nhuận.

Hiện nay, nhiều nguời thường nhẫm lẫn khái niệm “brand” là “nhãn hiệu” và “thương hiệu”. Hiểu theo nghĩa rộng, “brand” rõ ràng là một nhãn hiệu. Bất kì nhà sản xuất nào cũng có thể đặt “brand” cho sản phẩm của mình. Ví dụ, cô giáo Hiền có thể mở một cửa hàng phở và đặt tên cho nó là “Phở cười” – cái tên là một “brand” nhưng rõ ràng nó không phải là một thương hiệu. Nó đơn giản chỉ là một nhãn hiệu không hơn không kém.

Để có thể vươn tầm và trở thành một thương hiệu – theo cách hiểu của người Việt Nam – nhãn hiệu đó phải nổi tiếng và được nhiều người biết đến ví dụ như Apple, Cocacola, PepSi…

2. Trademark là gì ?

Trademark là gì ? Như đã nói ở trên, mỗi nhà sản xuất đều có thể tự đặt tên cho sản phẩm của mình, giống như cha mẹ đặt tên cho con cái. Nhưng nó khác với con người ở điểm là tên sản phẩm không nên đặt trùng nhau. Ví dụ, một nhà sản xuất Trung Quốc làm nhái một chiếc điện thoại, rồi đặt tên nó là SamSung mang bán ra thị trường thì sẽ dẫn tới điều gì? Người dùng có thể mua nhầm sản phẩm.

Để tránh trường hợp này xảy ra, một Brand có thể được pháp luật bảo hộ nếu doanh nghiệp đăng ký, sau đó nó sẽ trở thành Trademark.

Vậy Trademark có phải là thương hiệu hay không? Thật sự là rất dễ gây nhầm lẫn, vì trade là “thương mại” còn “mark” là dấu hiệu. Tuy nhiên, trên thực tế không phải là như vậy. Trademark là một nhãn hiệu (brand) đã được pháp luật bảo hộ về quyền sở hữu trí tuệ. Theo đó, luật pháp quy định nếu bạn sở hữu một nhãn hiệu đã đăng ký (trademark), người khác không thể sử dụng nhãn hiệu của bạn trong phạm vi lãnh thổ quốc gia.

Vậy thương hiệu là gì thì như đã nói ở trên, Brand là một khái niệm trong kinh doanh – marketing, còn Trademark là một khái niệm pháp lý, cả hai đều có ý nghĩa chung là “nhãn hiệu”.

Thương hiệu – chúng ta có thể hiểu là nhãn hiệu nổi tiếng. Do nhãn hiệu đóng vai trò hết sức quan trọng trong kinh doanh, thuật ngữ “branding” có nghĩa là “làm thương hiệu” ý chỉ quá trình xây dựng và củng cố thương hiệu trong trái tim người dùng.

Trên đây là các thông tin để chúng ta phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu (Brand và Trademark), nếu có gì thắc mắc liên hệ ngay tới tổng đài 1900.8698 để được tư vấn chi tiết.

XEM NGAY VIDEO HƯỚNG DẪN VIẾT TỜ KHAI ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU