Vinfast đã và đang định vị thương hiệu như thế nào ?

02/10/2018 Thương hiệu, Đăng ký thương hiệu Bình luận 13,992 Lượt xem

Hiện nay, trong thời đại công nghệ thông tin đang phát triển mạnh mẽ từng ngày và xu thế toàn cầu hóa, hàng hóa từ bất kỳ quốc gia nào đều có thể dễ dàng hiện diện trên khắp thế giới. Mỗi món hàng hóa lại có một thương hiệu cho riêng mình, do vậy trên thế giới có vô vàn các thương hiệu khác nhau. Đôi lúc lại có những thương hiệu nổi trội hoặc những thường hiệu không hề có tên tuổi trên thị trường, lại có những thương hiệu có đôi vài nét giống nhau gây ra những nhầm lẫn. Do vậy, một cách có thể giải quyết được những vấn đề này đó là ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU. Đó là một bài toán cho bất kỳ doanh nghiệp nào, để có thể thành công trong thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay thì phải xây dựng được một thương hiệu vững chắc trong lòng của người tiêu dùng.

Gần đây, để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng ô tô, Tập đoàn VinGroup đã có kế hoạch ra mắt một thương hiệu ô tô của người Việt suốt nhiều năm. Sau thời gian nghiên cứu và chế tạo, tháng 10/2018, Vingroup đã giới thiệu ra công chúng nhãn hiệu VINFAST, hứa hẹn là nhãn hiệu ô-tô uy tín cho người Việt. Tuy vậy, hiện nay tại thị trường Việt Nam, các hãng xe lớn như Toyota, Audi, Mercedes, Kia, Huyndai, Ford,… đang chiếm lĩnh toàn bộ thị trường trong nước và được người tiêu dùng tịn tưởng. Vậy câu hỏi đặt ra là, làm thế nào để VINFAST có thể cạnh tranh với những “ông lớn” – những thương hiệu toàn cầu như vậy?

*2 mẫu xe Vinfast mang đi tại triển lãm xe Paris Motor Show 2018 Chiều 2/10*

Thương hiệu, nó không đơn thuần chỉ là những hình ảnh, những khẩu ngữ, những quảng cáo, những cam kết,… Thương hiệu phải là những ấn tượng trong chính tâm trí của mỗi một người tiêu dùng về sản phẩm mà thương hiệu đó bao hàm. Thông thường, người tiêu dùng luôn luôn trăn trở về những vấn đề thuộc về sản phẩm như: Giá cả, chất lượng, độ bền, độ an toàn, mẫu mã bên ngoài, độ thích hợp, độ sang trọng, và một yếu tố không thể thiếu đó chính là tên tuổi hay độ nổi tiếng.

Đáp ứng những nhu cầu đó của khách hàng, VINFAST đã sử dụng một loạt các thương hiệu nổi tiếng toàn cầu để tạo nên giá trị cho thương hiệu mình.

Ban đầu, VINFAST đã thuê hai nhà thiết kế nổi tiếng của Italy là ItalDesign và Pininfarina, tuy vậy sau đó VINFAST lại trao cho người Việt cơ hội được bình chọn thiết kế thông qua một cuộc bình chọn. Điều này là một chiến lược khá đúng đắn của VINFAST, chắc hẳn người tiêu dùng sẽ mở lòng với những mẫu thiết kế do chính mình lựa chọn.

VINFAST đã tiến hành hợp tác với các công ty có tiếng trên toàn cầu về nền tảng chất lượng ô tô như Magna Steyr và Bosch, AVL, ZF, GROB, Thyssenkrupp, AVL và MAG,… Một loạt các tên tuổi nổi tiếng trên thế giới đó không chỉ đem lại một chất lượng tuyệt hảo mà còn góp phần xây dựng một hình ảnh chất lượng trong lòng công chúng.

Tiếp theo,VINFAST đang thực hiện những chiến lược truyền thông mạnh mẽ, khẳng định mình là một nhà sản xuất đi đầu và tiên phong trong ngành sản xuất ô tô nội địa, chứ không phải là một “nhà giàu chơi nổi” hay là một sự “cóp nhặt”.

Ngoài ra, VINFAST lại có một lợi thế vô cùng lớn đó chính là Vingroup, một sự hậu thuẫn khổng lồ, về cả mặt tài chính, công nghệ cũng như về tên tuổi, mức độ tin cậy của khách hàng, công chúng với Vingroup là vô cùng to lớn.

Đó là sơ qua về những điều mà VINFAST đã và đang làm để xây dựng thương hiệu của mình, tuy vậy, VINFAST phải nhớ về những thương hiệu Việt Nam khi đưa ra thị trường quốc tế, những tranh chấp về thương hiệu, điển hình như cà phê Trung Nguyên, từ đó đưa ra những bài học cho mình về vấn đề bảo vệ thương hiệu. Vấn đề này là vô cùng bức thiết khi VINFAST ra mắt và trở thành một thương hiệu có tiếng trên toàn cầu. Việc bảo vệ thương hiệu như nào là một điều đòi hỏi sự đầu tư nhất định về mảng sản xuất, truyền thông và đặc biệt là mảng pháp lý về sở hữu trí tuệ.

Việc bảo vệ thương hiệu không chỉ là mối quan tâm của các thương hiệu lớn, có giá trị mà nó phải là sự quan tâm của tất cả các doanh nghiệp, tất cả các thương hiệu dù lớn hay nhỏ, chính vì thế đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu của mình là cực kì cần thiết. Các doanh nghiệp cần phải có chiến lược phù hợp, đặc biệt là có một “người đồng hành” là các công ty Luật uy tín giúp mình bảo vệ thương hiệu.

Hãng luật TGS chúng tôi, với đội chuyên viên chuyên nghiệp và có nhiều kinh nghiệp trong mảng luật sở hữu trí tuệ, chúng tôi tự tin là một trong những lựa chọn hàng đầu cho các Quý khách hàng tin tưởng và gửi gắm.

Mọi vấn đề thắc mắc liên hệ tổng đài tư vấn pháp luật sở hữu trí tuệ 1900.8698 để được hỗ trợ, giải đáp chi tiết

>>Tham khảo: thủ tục đăng ký thương hiệu độc quyền

XEM NGAY VIDEO HƯỚNG DẪN VIẾT TỜ KHAI ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU