Yếu tố cần thiết xây dựng thương hiệu mạnh?

Giá trị thương hiệu nằm trong các yếu tố vô hình của doanh nghiệp. Tại Việt Nam, các yếu tố vô hình mới chỉ đóng góp 38% trong tổng giá trị doanh nghiệp, trong khi trên thế giới trung bình tới 53%. Chẳng hạn, với Vinamilk chỉ ở mức 23%, Vinacafe đạt 36%, Thép Hòa Phát chỉ đáng giá 5% trong giá trị doanh nghiệp… năm 2016 – năm thứ 2 Việt Nam được đưa vào danh sách các nước được định giá thương hiệu bởi Brand Finance, do Brand Finance châu Á- Thái Bình Dương chịu trách nhiệm công bố- mọi sự đã thay đổi đến… bất ngờ.

xay dung thuong hieu manh

Xây dựng thương hiệu mạnh

Như vậy thương hiệu của bạn làm sao để phát triển và đảm bảo nó tiếp tục duy trì được sức mạnh.

Một thương hiệu yếu rất dễ bị ảnh hưởng bởi sự xâm lấn của đối thủ cạnh tranh bởi hành động “Nhái nhãn hiệu”, “Nhái thương hiệu” bằng việc sản xuất những hàng nhái, hàng kém chất lượng làm khách hàng nhầm lẫn ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn .

Trong thời kỳ khó khăn, một thương hiệu yếu có rất ít khả năng thu hút khách hàng ngoại trừ việc giảm giá và khuyến mãi rầm rộ để gia tăng sự quan tâm từ khách hàng.

Trái lại, một thương hiệu mạnh có nhiều điều kiện để chống chọi với sự suy giảm của thị trường với mức giá và lợi nhuận biên cao nhờ có sự khác biệt trong nhận thức của khách hàng. Sự khác biệt giúp thương hiệu được tiếp nhận và được đánh giá cao hơn. Một thương hiệu mạnh cũng cho phép doanh nghiệp ngăn chăn những nguy hiểm đến từ đối thủ cạnh tranh, bởi vì nó khác biệt và không dễ dàng bị sao chép.

Lợi ích đến từ một thương hiệu mạnh bao gồm cả sự gia tăng giá trị thị trường của doanh nghiệp cho các nhà đầu tư, sự gia tăng này phù hợp với giá trị khách hàng, hiệu quả hoạt động, tài sản vô hình, uy tín cũng như lợi thế đàm phán với nhà cung cấp, nhà phân phối và triển vọng M&A cao hơn. Thương hiệu càng mạnh tổ chức của bạn hoạt động càng năng suất và hiệu quả, bởi vì nhân viên của bạn được tổ chức chuyên nghiệp và được quan tâm.

Vậy điều gì làm cho một thương hiệu trở nên mạnh mẽ? Một thương hiệu phân biệt bản thân mình với đối thủ bằng việc trở nên:

Đáng tin cậy: Một thương hiệu được bảo hộ bởi cơ quan nhà nước có thẩm quyền sẽ tạo nên sự tin tưởng đối với khách hằng bằng cách sử dụng nhưng ký hiệu: R, TM,C. Tham khảo thủ tục đăng ký thương hiệu tại đây

Có ý nghĩa: Một thương hiệu mạnh có liên quan và hấp dẫn khách hàng mục tiêu của nó. Một vài thương hiệu tạo ra nhu cầu; một số khác đáp ứng nhu cầu – cho dù cách nào, khách hàng mà bạn quan tâm cần phải quan tâm đến những gì mà bạn cung cấp.

Khác biệt: Một thương hiệu mạnh đem đến cho doanh nghiệp một lợi thế nhất định so với các đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, sự khác biệt phải tạo ra sự khác biệt trên thị trường – khách hàng của bạn cần tiếp nhận sự khác biệt và nghĩ rằng nó quan trọng.

Siêu việt: Một thương hiệu mạnh truyền đạt giá trị vược xa cái cung cấp cụ thể. Thực tế là sản phẩm tuyệt vời đến và đi. Một thương hiệu mạnh gia tăng giá trị cho một sản phẩm tuyệt vời, khi nó là tuyệt vời, và vẫn cho mọi người lý do để mua, kể cả khi nó không còn là một sản phẩm tuyệt vời.

Giàu kinh nghiệm: Một thương hiệu mạnh cần được thể hiện và chuyền tải thông điệp một cách phù hợp ở tất cả những điểm tiếp xúc với khách hàng – không chỉ trong quảng cáo, các phương tiện truyền thông mà còn trong tất cả những gì doanh nghiệp làm.

Một thương hiệu mạnh đảm bảo cho doanh nghiệp có thể cạnh tranh trong hiện tại và tương lai. Không phụ thuộc vào những yếu tố nhất thời hay một ý tưởng ngắn hạn, một thương hiệu nên là một sự xác nhận vĩnh viễn hướng đến sự phát triển liên tục và sáng tạo. Khi đã xây dựng thương hiệu mạnh khiến công việc kinh doanh trở nên có ý nghĩa và gia tăng giá trị kinh doanh. Hãy xây dựng và bảo vệ thương hiệu của bạn ngay hôm nay

XEM NGAY VIDEO LUẬT SƯ TUẤN THAM DỰ HỘI NGHỊ ĐỐI THOẠI VỚI DOANH NGHIỆP

TẠI SỞ TƯ PHÁP TỈNH TUYÊN QUANG

 

ảnh đại diện luật sư tuấn

Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn miễn phí

  • Phòng Sở hữu Trí Tuệ - VP Luật Newvision Law
  • Địa chỉ: Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .
  • Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn
  • Hotline: 1900.6110 - Luật Sư Nguyễn Văn Tuấn

Hoặc Bạn Có Thể Gửi Nội Dung Đăng Ký Tư Vấn Miễn Phí Qua Biểu Mẫu Dưới Đây Chúng Tôi/Luật Sư Sẽ Liên Hệ Lại Ngay!

  • Bình luận Facebook
  • Bình luận Google+
  • Bình luận Web