Phương pháp định giá thương hiệu công ty

18/08/2016 Hiểu về thương hiệu, Sở hữu trí tuệ Bình luận 744 Lượt xem

Ngày nay, tài sản hữu hình được xem là phần chính trong giá trị doanh nghiệp. Việc thẩm định khả năng sinh lợi và hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp vẫn dựa vào những chỉ số như suất sinh lợi của vốn đầu tư, của tài sản, và của vốn chủ sở hữu; tất cả đều không xét đến các tài sản vô hình. Và từ đó xuất hiện nhu cầuđịnh giá thương hiệu.

Nhìn chung, phần lớn các mô hình định giá thương hiệu dựa vào hai phương pháp chính sau đây:

1. Những phương pháp dựa vào nghiên cứu

Nhiều mô hình dùng nghiên cứu tiêu dùng để định giá tài sản thương hiệu. Những mô hình này không áp giá trị tài chính lên thương hiệu, mà đo lường những hành vi và thái độ của người tiêu dùng có tác động đến hiệu quả kinh tế của thương hiệu. Phương pháp sử dụng nhiều cách khác nhau về cảm nhận của người tiêu dùng như mức độ nhận biết hiểu quen thuộc về một sản phẩm. Những đặc điểm hình ảnh cụ thể, những yếu tố cân nhắc khi mua sắm, sở thích, mức độ thỏa mãn và giới thiệu với người khác.
Bằng phân tích đánh giá tác động tổng hợp đối với hành vi mua sắm của người tiêu dùng, từ đó ước tính giá trị tài chính của thương hiệu. Tuy nhiên, phương pháp này không phân biệt tác động của những yếu tố quan trọng như nghiên cứu và phát triển và thiết kế đối với thương hiệu. Do đó, chúng không thể hiện được mối liên hệ giữa những chỉ số marketing cụ thể với hiệu quả tài chính của thương hiệu.
Một thương hiệu có thể đạt kết quả rất cao với những chỉ số này nhưng vẫn không tạo được giá trị tài chính. Hiểu được những yếu tố đó sẽ rất có ích cho việc đánh giá những hành vi mua sắm quyết định thành bại của một thương hiệu. Nhưng nếu không được tích hợp vào một mô hình kinh tế, chúng sẽ chưa đủ để đánh giá giá trị kinh tế của thương hiệu.

2. Những phương pháp tài chính thuần túy

2.1. Dựa vào chi phí

Phương pháp này dưa trên tổng hợp tất cả những chi phí đã gánh chịu trong quá khứ, hay nhưng chi phí đã đưa thương hiệu được như bây giờ; tức là tổng của những chi phí phát triển, tiếp thị, quảng cáo, truyền thông…

Phương pháp không hiệu quả vì tiền của đổ ra đầu tư cho thương hiệu chưa chắc tạo ra giá trị thặng dư từ thương hiệu.

2.2. Dựa vào uớc lượng

Phương pháp này không có ích cho lắm vì theo thực tế, mỗi thương hiệu đều có sự khác biệt với các thương hiệu khác, nên khó mà ước lượng được.

2.3. Dựa vào giá trị chênh lệch

Theo phương pháp này thì giá trị thương hiệu được tính là giá trị ròng hiện tại của các mức chênh lệch giá trong tương lai giữa một sản phẩm có thương hiệu và một sản phẩm hạng bình thường hoặc không có thương hiệu. Nhưng nó đảm bảo được sức hút từ khách hàng trong tương lai.

2.4. Dựa vào lợi ích kinh tế

Tất cả những phương pháp trên thiếu một trong hai tài chính hoặc tiếp thị để có thể đánh giá trọn vẹn và xác đáng giá trị kinh tế của thương hiệu. Dựa vào lợi ích kinh tế là kết hợp các số đo tài sản thương hiệu hoặc những chỉ số tài chính, và đã trở thành phương pháp định giá thương hiệu được công nhận rộng rãi nhất; nó đã được dùng trong hơn 3.500 trường hợp định giá thương hiệu trên thế giới.

Phương pháp này dựa vào những nguyên tắc cơ bản trong tiếp thị (hiệu quả của thương hiệu và doanh nghiệp có tương quan với nhau) và tài chính (tính giá trị ròng hiện tại của những lợi ích tương lai của thương hiệu).

⇒ Tìm hiểu cách đăng ký thương hiệu, nhãn hiệu tại Việt Nam

⇒ Hướng dẫn tra cứu nhãn hiệu

XEM NGAY VIDEO HƯỚNG DẪN VIẾT TỜ KHAI ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU