Phân biệt “brand” và “trademark”

“Brand” có nghĩa là “nhãn hiệu”, trong khi đó “trademark” được dùng để chỉ một nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ bởi cục sở hữu trí tuệ. Cả hai từ này sẽ không đại diện cho “thương hiệu” của bạn.
Sau đây, công ty luật Newvision Law sẽ cung cấp cái nhìn toàn diện và tổng quan nhất cho bạn về vấn đề này. Hãy cùng tưởng tượng một ngày bạn bước vào siêu thị để mua một chai nước khoáng. Tất cả các hàng hóa vẫn ở trên kệ, nhưng không có cái nào có nhãn hiệu – “brand”, vậy bạn sẽ phải làm sao?

"Brand"có nghĩa là nhãn hiệu chứ không phải là "thương hiệu"
“Brand”có nghĩa là nhãn hiệu chứ không phải là “thương hiệu”

“Brand” là dấu hiệu nhận biết sản phẩm, được thể hiện dưới dạng hình dáng, màu sắc, chữ viết… giúp người mua hàng có thể dễ dàng biết đây là sản phẩm của nhà sản xuất nào. Giống như khi cha mẹ đặt cho bạn một cái tên, tương tự vậy nhà sản xuất cho sản phẩm của mình một “brand”.
Trong Marketing, “brand” đóng vai trò hết sức quan trọng trong sự phát triển của doanh nghiệp. Một “brand” tốt có thể sẽ giúp cho doanh nghiệp của bạn bán được nhiều hàng hóa đơn, mang lại nhiều giá trị và lợi nhuận hơn. Trong khi đó, một “brand” không ai biết tới sẽ có thể tìm kiếm khách hàng và thu về lợi nhuận.

Hiện nay, nhiều nguời thường nhẫm lẫn khái niệm “brand” là “nhãn hiệu” và “thương hiệu”. Hiểu theo nghĩa rộng, “brand” rõ ràng là một nhãn hiệu. Bất kì nhà sản xuất nào cũng có thể đặt “brand” cho sản phẩm của mình. Ví dụ, cô giáo Hiền có thể mở một cửa hàng phở và đặt tên cho nó là “Phở cười” – cái tên là một “brand” nhưng rõ ràng nó không phải là một thương hiệu. Nó đơn giản chỉ là một nhãn hiệu không hơn không kém.

đăng ký nhãn hiệu phở cười
Để có thể vươn tầm và trở thành một thương hiệu – theo cách hiểu của người Việt Nam – nhãn hiệu đó phải nổi tiếng và được nhiều người biết đến ví dụ như Apple, Cocacola, PepSi…

“Trademark” là gì? Như đã nói ở trên, mỗi nhà sản xuất đều có thể tự đặt tên cho sản phẩm của mình, giống như cha mẹ đặt tên cho con cái. Nhưng nó khác với con người ở điểm là tên sản phẩm không nên đặt trùng nhau. Ví dụ, một nhà sản xuất Trung Quốc làm nhái một chiếc điện thoại, rồi đặt tên nó là SamSung mang bán ra thị trường thì sẽ dẫn tới điều gì? Người dùng có thể mua nhầm sản phẩm.

Để tránh trường hợp này xảy ra, một “brand” có thể được pháp luật bảo hộ nếu doanh nghiệp đăng ký, sau đó nó sẽ trở thành “trademark”.

Vậy “trademark” có phải là thương hiệu hay không? Thậ sự là rất dễ gây nhầm lẫn, vì trade là “thương mại” còn “mark” là dấu hiệu. Tuy nhiên, trên thực tế không phải là như vậy. “Trademark” là một nhãn hiệu (brand) đã được pháp luật bảo hộ về quyền sở hữu trí tuệ. Theo đó, luật pháp quy định nếu bạn sở hữu một nhãn hiệu đã đăng ký (trademark), người khác không thể sử dụng nhãn hiệu của bạn trong phạm vi lãnh thổ quốc gia.
Vậy thương hiệu là gì? Như đã nói ở trên, “brand” là một khái niệm trong kinh doanh – marketing, còn “trademark” là một khái niệm pháp lý. Cả hai đều có ý nghĩa chung là “nhãn hiệu”.

Thương hiệu – chúng ta có thể hiểu là nhãn hiệu nổi tiếng. Do nhãn hiệu đóng vai trò hết sức quan trọng trong kinh doanh, thuật ngữ “branding” có nghĩa là “làm thương hiệu” ý chỉ quá trình xây dựng và củng cố thương hiệu trong trái tim nguời dùng.

XEM NGAY VIDEO LUẬT SƯ TUẤN THAM DỰ HỘI NGHỊ ĐỐI THOẠI VỚI DOANH NGHIỆP

TẠI SỞ TƯ PHÁP TỈNH TUYÊN QUANG

 

ảnh đại diện luật sư tuấn

Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn miễn phí

  • Phòng Sở hữu Trí Tuệ - VP Luật Newvision Law
  • Địa chỉ: Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .
  • Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn
  • Hotline: Tổng đài tư vấn sở hữu trí tuệ: 1900.6110

Hoặc Bạn Có Thể Gửi Nội Dung Đăng Ký Tư Vấn Miễn Phí Qua Biểu Mẫu Dưới Đây Chúng Tôi/Luật Sư Sẽ Liên Hệ Lại Ngay!

  • Bình luận Facebook
  • Bình luận Google+
  • Bình luận Web