Lựa chọn “hàng sang” và “hàng lâu đời”

11/10/2017 Thương hiệu, Đăng ký nhãn hiệu tại Việt Nam, Đăng ký thương hiệu Bình luận 504 Lượt xem

Xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu của con người ngày càng được nâng cao, để đáp ứng nhu cầu đó thị trường hàng hóa ngày càng đông đúc, đa dạng. Dần dần, các cửa hàng “hạng sang” ngày càng mọc lên như nấm. Và đây là lúc , người tiêu dùng phải đứng giữa ngã tư đường , đa đầu vì không biết nên lựa chọn “Hàng sang” hay “Hàng lâu đời” mới là tốt nhất. Chính vì vậy, xu hướng an toàn cho những người “có tiền” ngày nay là “hàng sang” nhưng phải “lâu đời”.

Sử dụng hàng hóa có thương hiệu nổi tiếng đã trở thành nhu cầu của một bộ phận không nhỏ người tiêu dùng ở Việt Nam, tuy nhiên giờ đây nó chỉ là điều kiện cần, còn phải điều kiện đủ mới thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng. Nghe có vẻ vô lý nhưng sự thật ngày nay các cửa hàng hiệu đã mọc lên ầm ầm, đến mức không cần bạn phải vào showroom, cửa hiệu của các thương hiệu nổi tiếng mới mua được những món hàng chính gốc. Hiện nay, thị trường thứ cấp đối với hàng xa xỉ đã phát triển hơn nhiều, với sự hỗ trợ của internet, hàng hiệu được phân phối khắp các cửa hàng. Tuy nhiên, phong phú thừa thãi đồng nghĩa với vàng thau lẫn lộn, chỉ một cái logo thương hiệu thôi cũng không đủ để chứng minh tính xác thực của mặt hàng. Hơn nữa, hàng hiệu hiện nay sale ầm ầm, giá rẻ “ bèo” như hàng “trung”, hàng “chợ”, không đủ để thể hiện đẳng cấp của người tiêu dùng. Chính vì vậy, khi khách hàng ngày càng trở nên tinh tế và có nhiều người khác gia nhập nhóm nổi trội đó, việc sở hữu một món hàng mắc tiền không còn đủ để làm họ thỏa mãn. Nhu cầu mới phát sinh là phải “khác biệt” hơn nữa để khẳng định vị thế xã hội, để nổi trội hơn nữa trong nhóm những người nổi trội. Cách thức để tìm sự nổi trội bây giờ có thể là mua những sản phẩm có số lượng sản xuất hạn chế hoặc sản phấm với công năng hoặc chất liệu đặc biệt, kỹ thuật tinh xảo; hoặc cũng có thể tìm những thương hiệu đặc trưng hay danh tiếng lâu đời. Một số khách hàng trong các cuộc điều tra thị trường tại UAE cho biết: “Tôi thích mua đồng hồ từ một thương hiệu chuyên làm đồng hồ, không phải là thương hiệu thời trang”.Một thương hiệu lâu đời chắc chắn có lịch sử hình thành dày dặn, nhưng quan trọng hơn là những gì họ làm để bảo vệ giá trị truyền thống đó giữa thị trường biến đổi liên tục. Câu chuyện lúc này chuyển sang vấn đề chất lượng sản xuất và cam kết của thương hiệu về đổi nhưng vẫn giữ được giá trị riêng. Hay nói cách khác, sang trọng có thể là cũ kỹ, lâu đời nhưng nó còn là lời cam kết của thương hiệu về những giá trị mang lại trong tương lai. Liệu có bao nhiêu thương hiệu có thể thực sự làm được điều đó? Các khách hàng hạng sang ngày càng khắt khe hơn trong việc lựa chọn một món hàng của mình. Họ cần thương hiệu nổi tiếng nhưng phải có giá trị riêng biệt, lâu đời nhưng vẫn phải hợp thời. Nắm bắt được tâm lý này, rất nhiều thương hiệu “hàng sang” tuyên bố rằng mình có lịch sử lâu dài và như thế món hàng của họ cũng được nâng tầm, nâng giá.

Vậy, với tình hình hiện tại làm sao để thương hiệu của mình vừa “ sang” vừa “cổ”, hãy xây dựng thương hiệu bằng cách thiết thực nhất là bảo hộ thương hiệu của bạn ngay hôm nay để “ tuổi thọ” của thương hiệu ngày càng cao. Hơn nữa, việc bảo hộ thương hiệu còn doanh nghiệp bạn tránh những rủi ro đáng tiếc. Chẳng hạn, thương hiệu của doanh nghiệp bạn đã được xây dựng 50 năm, nhưng bạn chưa đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho thương hiệu, nếu một doanh nghiệp khác sử dụng tên nhãn hiệu đó để đăng ký bảo hộ, sau đó quay lại kiện bạn đã sử dụng nhãn hiệu đã được bảo hộ của họ, khi đó bạn sẽ “mất trắng” nhãn hiệu , thương hiệu mà bạn đã dày công vun đắp cũng sẽ bị ảnh hưởng trong lòng người tiêu dùng.

Vậy “làm thế nào để bảo hộ thương hiệu?” là những băn khoăn, trăn trở mà không phải cá nhân, tổ chức nào cũng biết và hiểu rõ. Nếu bạn là người không có nhiều thời gian để lo giấy tờ thủ tục này, bạn có thể viết giấy ủy quyền nhờ đại diện của Công ty Luật GTS đứng ra làm thủ tục hồ sơ. Lúc đó bạn chỉ cần đợi thời gian nhận giấy chứng nhận, còn mọi vấn đề khác đều được chúng tôi hỗ trợ trong thời gian nhanh nhất. Liên hệ ngay tới tổng đài tư vấn pháp luật sở hữu trí tuệ 1900 6110 để được Luật sư chúng tôi tư vấn miễn phí nhé.

XEM NGAY VIDEO HƯỚNG DẪN VIẾT TỜ KHAI ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU