“Cafe Trung Nguyên” và bài học bảo hộ thương hiệu đắt giá

03/04/2017 Thương hiệu, Đăng ký thương hiệu Bình luận 5,007 Lượt xem

Cafe Trung Nguyên và bài học

Cafe Trung Nguyên sau gần 20 năm xây dựng và phát triển (1998-2017) đã phải trải qua bao nhiêu sóng gió, khẳng định vị thế của mình tới hơn 60 quốc gia trên thế giới như Mỹ, Úc, EU,… và là thương hiệu cafe số 1 ở thị trường cafe Việt Nam. Tuy nhiên để có được thành công như ngày hôm nay, cafe Trung Nguyên đã phải trải qua cuộc chiến bảo vệ thương hiệu của chính mình. Có thể nói ở cafe Trung Nguyên ngoài những bài học về sức mạnh của niềm tin, cách thức làm giàu mà còn là bài học đắt giá về vấn đề bảo hộ thương hiệu.

Năm 2000, không ai không biết Cafe Trung Nguyên đã bị một công ty có tên là Rice Field ở Mỹ giành quyền sở hữu thương hiệu bằng cách đăng kí quyền bảo hộ thương hiệu “Cafe Trung Nguyên” tại Mỹ và tổ chức bảo hộ trí tuệ thế giới WIPO trước khi cha đẻ của nó kịp làm việc này. Vậy là thay bằng việc đăng ký bảo hộ độc quyền thương hiệu của mình tại Mỹ, Cafe Trung Nguyên đã buộc phải mua lại thương hiệu của chính mình bằng giá trên trời để đưa lại thương hiệu về với chủ và tiếp tục quá trình chinh phục thị trường cafe Mỹ. Không những quá trình đầu tư kinh doanh vào thị trường Mỹ bị chậm lại 2 năm trời để thương thảo lấy lại thương hiệu, mà con đường chinh phục các quốc gia khác của nó cũng vì vấn đề này mà bị hoãn lại 2 năm, thiệt hại về cả thời gian lẫn tiền bạc. Bỏ qua sự bất cẩn của công ty Cafe Trung Nguyên, bài học rút ra cho chúng ta là: Chỉ xây dựng thương hiệu thôi là chưa đủ mà còn phải biết bào vệ thương hiệu của chính mình trước khi “mất bò”.

Lợi ích đăng kí bảo hộ thương hiệu

Để tránh đi vào vết xe đổ của Cafe Trung Nguyên, trước khi quyết định đầu tư kinh doanh ra nước ngoài, bên cạnh công tác thăm dò thị trường, các công ty cũng phải quan tâm vấn đề bảo hộ thương hiệu độc quyền và tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu. Đăng kí bảo hộ thương hiệu hỗ trợ nhận diện thương hiệu, đảm bảo độ uy tín của thương hiệu với khách hàng và đặc biệt là tránh tranh chấp pháp lý về thương hiệu.

Sau đây Luật Newvision Law xin đưa ra những ích lợi chủ yếu của việc đăng kí bảo hộ thương hiệu :

Được pháp luật bảo vệ

– Khẳng định bạn là chủ sở hữu duy nhất của thương hiệu với sản phẩm, dịch vụ mà công ty bạn kinh doanh.

– Đảm bảo sự minh bạch về công việc kinh doanh, dịch vụ của công ty hợp pháp.

Quảng bá thương hiệu của bạn

– Sử dụng thương hiệu để quảng bá doanh nghiệp của mình đến với khách hàng.

– Hỗ trợ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp mình.

Tránh khả năng nhầm lẫn thương hiệu

– Thương hiệu đã đăng ký cho doanh nghiệp mình là độc quyền, duy nhất. Pháp luật đã công nhận và daonh nghiệp của mình có quyền khởi kiện bất kì đơn vị kinh doanh nào nhái thương hiệu của mình.

– Hỗ trợ khách hàng nhận diện thương hiệu của mình, giúp khách hàng tránh sử dụng nhầm sản phẩm nhái thương hiệu của bạn.

Trên đây Luật Newvision Law đã giới thiệu cho các bạn tham khảo một số lợi ích về việc “Đăng ký bảo hộ thương hiệu”. Các bạn có thể tham khảo dịch vụ tư vấn khác về đăng ký bảo hộ thương hiệu, đăng ký nhãn hiệu của chúng tôi.

Mộc Anh

XEM NGAY VIDEO HƯỚNG DẪN VIẾT TỜ KHAI ĐĂNG KÝ NHÃN HIỆU