7 nguyên tắc vàng để đặt tên thương hiệu

Chúng ta đều biết rằng nguyên tắc chỉ là nguyên tắ c, nhưng có một điều chắc chắn là đối với những doanh nghiệp vừa và nhỏ, một cái tên nếu hội tụ đủ 7 yếu tố này chắc chắn sẽ mang lại một hiệu quả tuyệt vời trong việc tiết kiệm cả thời gian và chi phí cho công cuộc marketing của doanh nghiệp.

tu-van-chuyen-giao-don-dang-ky-thuong-hieu

Thật tuyệt vời khi thương hiệu của bạn là cái tên đầu tiên(TOM- top of mind) được khách hàng nhắc tới phải không nảo?

Nhưng trên thực tế là mọi nỗ lực và truyền thông đều trở nên vô ích nếu khách hàng không nhớ nổi tên thương hiệu của bạn ( tên sản phẩm hoặc công ty ). Chính vì thế trước khi muốn trở thành TOM thì hãy ghi dấu tên thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.

Sự thật là nếu bạn tuân thủ 7 nguyên tắc dưới đây thì việc đặt tên thương hiệu xuất sắc không phải là một điều gì đó quá xa vời :

1. Bảo hộ được

Sẽ chẳng có ý nghĩa gì nếu như tên thương hiệu của bạn đã có người khác đặt trước đó cả. Một trong những điều kiện tiên quyết đầu tiên là tên thương hiệu của bạn phải bảo hộ được về mặt pháp lý để tránh bị nhái. Tên dù có tuyệt vời đến thế nào nhưng không được bảo hộ sẽ mang lại cho doanh nghiệp rất nhiều rùi ro trong quá trình hoạt động. Trong trường hợp bất đắc dĩ có thể cân nhắc phương án bảo hộ hình ảnh (tức bảo hộ logo) thay vì tên thương hiệu.

Xem chi tiết : Thủ tục bảo hộ thương hiệu

2. Tên miền có sẵn

Chúng ta có thể dễ dàng nhận ra rằng tên thương hiệu thường đi liền với domain website. Vì vậy, nếu không thể sở hữu tên miền theo thương hiệu thì bạn cũng nên cân nhắc việc thay đổi tên khác thay vì sử dụng tên miền không thể đăng ký. Hãy kiểm tra và đăng ký tên miền sớm nhất có thể.

3. Đơn giản và dễ nhớ

Một trong những nguyên tắc bị vi phạm nhiều nhất là nguyên tắc về sự “đơn giản”. Đừng đòi hỏi khách hàng phải nhớ một tên thương hiệu quá phức tạp và khó nhớ.

Dù là tên nước ngoài (Mỹ, Pháp, Nhật…) hay tên Tiếng Việt thì tốt nhất là “viết sao đọc đấy”. Tên có thể dài nhưng dễ đọc, dễ nhớ sẽ hiệu quả hơn rất nhiều sơ với tên ngắn nhưng khó nhớ.

Bạn hãy nhìn sang tên những thương hiệu Việt như Trung Nguyên, Sông Đà, Hoàng Anh Gia Lai… liệu người nước ngoài có thể nhớ những cái tên này hay không?

Một lời khuyên quan trọng để đặt tên thương hiệu của bạn sao cho dễ nhớ là chưa các nguyên âm o, a, e, i. Hãy nhìn vào tên các thương hiệu lớn trên thế giới như Google, Yamaha, Cocacola.. Các nguyên âm này sẽ giúp cho tên cân đối, mặt chữ đẹp hơn, dễ nhớ và dễ đọc hơn.

4. Tránh những liên tưởng tiêu cực về mặt âm, nghĩa

Không thiếu những công ty đã phải dở khóc dở cười khi tên thương hiệu mang ý nghĩa tiêu cực tại thị trường nào đó. Ngược lại, không gặp vấn đề về nghĩa nhưng khi phát âm thành tiếng thì lại khiến người dùng có cảm giác tiêu cực, nhạy cảm.

Ví dụ như năm 1991, hãng xe hơi Mazda đã tung ra dòng sản phẩm có tên Lupata tại Tây Ban Nha. Nhưng vấn đề là “Puta” trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “gái mại dâm”. Hoặc một trường hợp ngay tại Việt Nam là mỳ Sagami tại Việt Nam bị trùng tên thương hiệu bao cao su Sagami tại Nhật Bản.

5. Thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm

Mặc dù không phải trường hợp nào tên thương hiệu cũng phải thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm, tuy vậy với những thương hiệu nhỏ, mới, chưa được khách hàng biết tới một cách rộng rãi, việc thể hiện ngành nghề hoặc sản phẩm trong tên thương hiệu sẽ giúp khách hàng dễ hình dung hơn về thương hiệu của bạn, mang lại một hiệu quả tuyệt vời cho chiến dịch marketing của bạn.

Bạn sẽ dễ dàng nhận thấy tên thương hiệu sẽ đi liền với ngành nghề hoặc sản phẩm như tên thương hiệu giáo dục thương đi kèm với tiếp tố”edu” như Eduzone, Education Plus…hay trong lĩnh vực bất động sản thường gắn liền với “land” như Capitaland, Neva Land…

6. Thể hiện sự khác biệt

Tên thương hiệu của bạn phải có một điểm nhấn để khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là các đối thủ trực diện. Bạn không nên đặt tên thương hiệu giống hoặc na ná tên đối thủ, cũng không nên sử dụng những câu từ mà đối thủ đã sử dụng.

7. Phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu

Bạn hãy thử hình dung xem chuyện gì sẽ xảy ra nếu đặt tên thương hiệu mà bỏ qua phân khúc và khách hàng mục tiêu mà bạn muốn nhắm tới. Tên thương hiệu bằng tiếng anh có phù hợp với người Việt ở phân khúc thấp cấp không? Ngược lại, nếu tên tiếng Việt liệu có thể thành công ở phân khúc nước ngoài hay không? Điều này thật sự rất quan trọng.

Với những phân khúc bình dân thì bạn nên đặt tên hướng tới sự đơn giản, dễ nhớ nhất có thể để những khác hàng là người lao động phổ thông, ở nông thôn hay thành thị đều có thể đọc được. Ngược lại, nếu thương hiệu của bạn nhắm tới là phân khúc cao hơn, hoặc một số ngành nghề đặc thù như vàng bạc, trang sức, thời trang cao cấp… thì tên cần tạo được sự sang trọng và cao cấp khi phát âm.

Sẽ thật vô nghĩa nếu tên thương hiệu của bạn thành công tỏng việc thu hút nhóm khác hàng khác nhưng lại thất bại trong nhóm khách hàng mục tiêu.

Sau cùng dù đã nắm chắc 7 nguyên tắc đặt tên trên thì bạn cũng đừng cho rằng cái tên sẽ quyết định hoàn toàn sự thành công của thương hiệu. Tên dù cho có hoàn hảo đến đâu cũng không thể cứu vãn được một sản phẩm kém chất lượng. Sản phẩm phải là nền móng cho thương hiệu, vì vậy muốn có một thương hiệu mạnh, cần có một tên thương hiệu dễ nhớ và thật sự khác biệt.

 

 

XEM NGAY VIDEO LUẬT SƯ TUẤN THAM DỰ HỘI NGHỊ ĐỐI THOẠI VỚI DOANH NGHIỆP

TẠI SỞ TƯ PHÁP TỈNH TUYÊN QUANG

 

ảnh đại diện luật sư tuấn

Hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn miễn phí

  • Phòng Sở hữu Trí Tuệ - VP Luật Newvision Law
  • Địa chỉ: Ngõ 6 - Phạm văn Đồng, Q.Cầu Giấy, TP. Hà Nội .
  • Điện thoại: 04.6682.8986/0984868809
  • Email: hanoi@newvisionlaw.com.vn
  • Hotline: 0985 928 544 - 0918 368 772 - Luật Sư Nguyễn Văn Tuấn

Hoặc Bạn Có Thể Gửi Nội Dung Đăng Ký Tư Vấn Miễn Phí Qua Biểu Mẫu Dưới Đây Chúng Tôi/Luật Sư Sẽ Liên Hệ Lại Ngay!

  • Bình luận Facebook
  • Bình luận Google+
  • Bình luận Web